Djarum Super, bukan cuma rokok melulu

Bisa jadi banyak yang setuju, bahwa mereka yang bekerja pada industri rokok, selalu dituntut untuk mampu berpikir kreatif dalam memasarkan produknya, terutama dikarenakan banyaknya larangan agar iklan rokok tidak menggambarkan secara langsung aktifitas merokok atau menampilkan secara langsung produknya lewat iklan di media cetak ataupun elektronik.

Permasalahan yang muncul bukan hanya dari segi pemasaran saja, dari segi produksi pun industri rokok harus mengalami persaingan dengan para produsen rokok ilegal. Hal ini menambah beratnya kompetisi, padahal industri rokok adalah industri yang terus berkembang, bahkan pada tahun 2010 diperkirakan pertumbuhannya sekitar 8,52%

Pada akhirnya beragam strategi untuk tetap dekat dengan target market pun dilancarkan, berbagai aktivitas mulai dari menjadi sponsor dalam acara olahraga,musik dilakukan oleh brand produk rokok agar target market tetap dalam jangkauan. Tidak terkecuali dengan PT. Djarum yang juga melakukan hal yang sama.

meMarketingkan musik…

Temans…sedikit bertanya nih, mungkin diantara kalian ada yang sering menggunakan transportasi darat semacam kereta api. Entah itu untuk berangkat kerja, berangkat ke kampus, ke rumah teman, saudara, pacar, dosen, nenek, kakek, om, tante dan sebagainya bukan? Nah apa yang biasanya kalian lakuakn selama dalam perjalanan? membaca koran, buku atau majalah kah? mendengarkan musik? atau mendengarkan pembicaraan penumpang lain (husss..jangan bongkar rahasia pribadi ah.).

Kalau saya pribadi mendengarkan musik adalah aktifitas yang paling sering saya lakukan ketika dalam perjalanan menggunakan kereta api. Apalagi bila penumpang semakin bertambah dan penuh sesak, saya lebih memilih berdiri dan secepat kilat memasang headphones di telinga saya, mendengarkan musik melalui handphone saya dan mencoba menikmati satu jam perjalanan yang menyiksa.

Tersiksa bila kita tidak melakukan apa2 hanya berdiri, tidak ada teman buat diajak bicara sambil terhimpit oleh penumpang lain dari sebelah kiri, kanan, depan, belakang, atas dan bawah (bawah???? ngapain ada penumpang di bawah gw?? cewe lagi…lagi ngapain tuh cewe??). Ditambah lagi bila para penumpang tersebut menaikan tangannya untuk berpegangan, jadilah satu gerbong itu penuh beraneka aroma, sebelah kiri tercium Axe, kanan tercium harum parfum Channel no.5, depan seorang wanita dengan harum Victoria’s secret body spray, belakang ada harum Issey Miyake, sedangkan bawah tercium aroma ikan asin lengkap dengan sambal terasinya (hehhh..lagi2 yg bawah yang sial..)